IPTV將成電話公司金雞母
2009/9/9 蘋果日報
在不景氣的影響下，今年大部分產業產值皆較去年衰退，但也有不少產業逆勢成長，值
得我們追蹤觀察。
IPTV (Internet Protocol Television，網際網路協定電視)全球訂戶數及營收，皆較
去年大幅成長，成為有線電話公司最有希望的新營業項目。
從 IPTV訂戶數來看，在金融風暴肆虐的2008年第4季及今年第1季，皆能穩定成長。預
估今年全球IPTV訂戶數將達3330萬戶，較去年的2130萬戶大幅成長56%。預估明年，全
世界IPTV訂戶數會跳升到5200萬戶，到2013全球IPTV訂戶數可再倍增，為1.16億戶。
IPTV業務能快速成長的原因，來自電話公司全力衝刺推廣，及相關科技的成熟。在行動
電話及網路電話競爭下，傳統的有線電話話務營收不斷流失，為彌補語音話務的損失，
電話公司積極開發寬頻數據服務，而IPTV就是架在寬頻數據服務中非常重要的一環，
IPTV成為全世界各大電話公司積極開發的業務。
今年營收159億美元
由於電信科技的進步，電話公司有線寬頻服務頻寬愈來愈大，近年來光纖網路逐步普
及，電信網路頻寬快速成長，使得透過網路傳送電視節目成為輕而易舉的工作，高解析
高畫質電視節目，也能輕易透過電信網路傳送。加上可播放高畫質影音節目的液電日益
普及，具「影像任選」(Video On Demand，VOD)功能，且品質良好的IPTV，自然地成為
消費者樂於接受的新服務。
對電話公司而言，IPTV訂戶的加入，是它們開發業務的第1步，消費者在IPTV的花費，
是電話公司營收最重要的來源。
從IPTV營收來看，這項事業顯然沒讓電話公司失望。預估今年全球IPTV的營收可達159
億美元，較去年的93億美元大幅成長71%，到2013年全球IPTV營收，將大幅躍升到583億
美元。
目前滲透率低於15%
從各地區IPTV的發展狀況來看，目前全世界約一半的IPTV使用者是在歐洲，美國及亞太
地區IPTV的訂戶數仍少。以家庭擁有寬頻網路的數目來看IPTV的滲透率，目前全球的滲
透率低於15%，可見IPTV市場尚處於開發階段，將來市場的發現潛力甚大。
IPTV 將來的發展除了提供電視頻道、影片等影音服務外，最吸引人之處是可以利用寬
頻網路的「雙向互動」功能作「多媒體」的全方位數位行銷。舉例而言，當訂戶觀看旅
遊節目時，可在螢幕上以「小視窗」的方式，讓消費者點選連結到相關旅遊行程訊息，
並可讓消費者直接透過IPTV購買。IPTV可以成為很好的數位購物平台，除了具雙向互動
功能外，電信公司與消費者間互信的金流系統，亦是一大其他業者沒有的優勢。
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